Todos los tipos de influencers que existen: guía completa para identificarlos y elegir al adecuado
El marketing de influencers se ha convertido en una de las estrategias más efectivas para conectar marcas con audiencias específicas, sin embargo, elegir al colaborador adecuado puede marcar la diferencia entre una campaña exitosa y una inversión sin retorno, un punto que realmente es muy sutil y a veces casi indistinguible.
Si te preguntas qué tipos de influencers hay y cómo identificar cuál encaja mejor con tu proyecto, esta guía te proporcionará toda la información que necesitas.
En Magnetic, llevamos años diseñando estrategias de influencer marketing para empresas de todos los tamaños. A lo largo de este artículo, te explicaremos las diferentes clasificaciones que existen, desde los tipos de influencers según sus seguidores hasta aquellos que se especializan en temáticas concretas o plataformas específicas. ¡Vamos a ello!
Tipos de influencers según su volumen de audiencia
La clasificación más conocida de los tipos de influencers en redes sociales es aquella que los agrupa por el número de seguidores que tienen. Este criterio es fundamental porque determina el alcance potencial de una campaña, pero también influye en aspectos como el engagement, el coste de la colaboración y el tipo de relación que el creador mantiene con su comunidad.
Conocer los tipos de influencers según sus seguidores te permitirá ajustar tu presupuesto y definir objetivos realistas para cada acción de marketing.
- Nano influencers (1.000 – 10.000 seguidores)
Los nano influencers son creadores de contenido con comunidades pequeñas, pero extraordinariamente comprometidas y su principal fortaleza reside en la cercanía que mantienen con sus seguidores: responden comentarios, interactúan en mensajes directos y generan una confianza difícil de replicar en perfiles más grandes.
Este tipo de influencer es ideal para campañas de nicho, lanzamientos de productos locales o estrategias que buscan generar conversación auténtica. Su coste suele ser bajo —muchas veces aceptan colaboraciones a cambio de producto— y su tasa de engagement puede superar el 8%, muy por encima de la media del sector.
Si tu marca está dando sus primeros pasos o necesitas validar un producto antes de invertir en campañas masivas, los nano influencers son una opción inteligente y rentable.
- Micro influencers (10.000 – 100.000 seguidores)
Los micro influencers representan el equilibrio perfecto entre alcance y autenticidad, ya que han logrado construir una audiencia considerable sin perder la conexión personal con su comunidad, lo que les convierte en prescriptores muy creíbles.
Este perfil es especialmente útil para campañas de consideración, donde el objetivo es que el usuario evalúe seriamente tu producto o servicio antes de tomar una decisión de compra, ya que sus recomendaciones se perciben como consejos de un igual, no como publicidad.
En términos de inversión, los micro influencers ofrecen un excelente retorno y además sus tarifas suelen ser accesibles para la mayoría de presupuestos.
- Macro influencers (100.000 – 1 millón de seguidores)
Cuando una marca necesita visibilidad a gran escala sin renunciar a la segmentación, los macro influencers son la respuesta, ya que estos creadores han profesionalizado completamente su actividad: cuentan con equipos de producción, managers y una audiencia consolidada que confía en su criterio.
Las campañas con macro influencers funcionan especialmente bien para lanzamientos de productos, rebranding o acciones que requieren generar notoriedad rápidamente.
El coste de trabajar con este perfil es considerablemente mayor, pero el alcance y la profesionalidad que aportan justifican la inversión en campañas de medio y gran calado, especialmente en contexto de lujo.
- Influencers de fama (1 millón – 5 millones de seguidores)
Este segmento está ocupado habitualmente por figuras públicas: actores, deportistas, cantantes, presentadores de televisión o personalidades que han alcanzado la fama fuera de las redes sociales y han trasladado su relevancia al entorno digital.
Su principal valor es la notoriedad instantánea que aportan a cualquier marca. Una sola publicación puede generar millones de impresiones y posicionar un producto en el imaginario colectivo en cuestión de horas.
Sin embargo, el engagement suele ser menor en proporción a su audiencia, y las tarifas son elevadas.
Este tipo de colaboración está indicada para marcas con presupuestos amplios que buscan asociarse a valores concretos —como el éxito, el glamour o la excelencia deportiva— más que generar conversiones directas.
- Mega influencers (+5 millones de seguidores)
En la cima de la pirámide se encuentran los mega influencers, creadores con un alcance masivo y global.
Estamos hablando de personalidades como Ibai Llanos, Dulceida o El Rubius en el ámbito hispanohablante, capaces de movilizar a millones de personas con una sola publicación.
Colaborar con un mega influencer es comparable a contratar un espacio publicitario en prime time televisivo, pero con la ventaja de la segmentación y la interacción que permiten las redes sociales.
Son ideales para campañas de branding a gran escala, patrocinios de eventos o lanzamientos internacionales.
El acceso a estos perfiles requiere una inversión muy significativa y, generalmente, la intermediación de agencias especializadas. Desde Magnetic, podemos ayudarte a evaluar si este tipo de colaboración encaja con tus objetivos y gestionar todo el proceso de negociación y ejecución.
Tipos de influencers según su perfil de contenido
Más allá del número de seguidores, es fundamental entender los tipos de influencers según su contenido. Esta clasificación te ayudará a identificar qué rol puede jugar cada creador en el proceso de decisión de tu cliente potencial: desde despertar el interés inicial hasta resolver las últimas dudas antes de la compra.
Especialista de un sector
El especialista de sector es un referente en un campo amplio como la tecnología, la moda, el fitness o las finanzas y su audiencia acude a él para mantenerse informada sobre las novedades del sector, conocer tendencias y recibir recomendaciones generales.
Este perfil es útil en las primeras fases del embudo de conversión, cuando el objetivo es generar awareness y posicionar tu marca como una opción relevante dentro de su categoría.
Especialista de una categoría dentro de un sector
Un paso más abajo en la especialización encontramos a creadores que se centran en una categoría concreta, como dentro del sector tecnológico, un influencer especializado únicamente en smartphones o en dispositivos de smart home pueden ser.
Su audiencia es más reducida pero mucho más cualificada: son usuarios que ya tienen un interés definido y buscan información detallada para tomar decisiones.
Influencers de nicho
Aquí hablamos de creadores que dominan un área extremadamente concreta: relojes vintage, café de especialidad, running de montaña, inversión en criptomonedas DeFi… Su comunidad, aunque pequeña, está formada por auténticos entusiastas dispuestos a invertir tiempo y dinero en su pasión.
Si tu producto o servicio se dirige a un público muy específico, este tipo de influencer puede generar conversiones directas con una efectividad sorprendente.
Influencer generalista (contenido variado)
El influencer generalista no se limita a una temática concreta: comparte su día a día, sus opiniones, sus viajes, sus compras y sus experiencias vitales. Su atractivo reside en su personalidad y en la conexión emocional que establece con su audiencia.
Este perfil funciona bien para productos de consumo masivo o marcas que quieren asociarse a un estilo de vida determinado más que a una categoría de producto.
Creador de tendencias y actualidad
Algunos influencers se han posicionado como cazadores de tendencias: detectan lo que está a punto de ser viral, lo prueban primero y lo comparten con su comunidad.
Son los que llamaríamos early adopters por excelencia.
Colaborar con ellos es ideal para lanzamientos de productos innovadores o para marcas que quieren posicionarse como pioneras en su sector.
Influencer tipo consumidor (prueba productos y los recomienda)
Este perfil se caracteriza por probar productos de forma sistemática y compartir opiniones honestas con su audiencia, y su credibilidad se basa precisamente en esa honestidad: no todo lo que prueban les gusta, y eso refuerza el valor de sus recomendaciones positivas.
Son especialmente útiles en la fase final del embudo, cuando el usuario ya está decidido a comprar, pero necesita un último empujón o la confirmación de que está tomando la decisión correcta.
Tipos de influencers según la plataforma en la que trabajan
Cada red social tiene sus propias dinámicas, formatos y perfiles de audiencia. Por eso, conocer los tipos de influencers que predominan en cada plataforma te ayudará a elegir el canal más adecuado para tu mensaje.
Instagram influencers
Instagram sigue siendo la plataforma reina del marketing de influencers. Su combinación de formatos —feed, stories, reels, directos— permite una gran versatilidad creativa, y su audiencia está acostumbrada a descubrir productos y marcas a través de sus creadores favoritos.
El perfil de usuario de Instagram es mayoritariamente urbano, con poder adquisitivo medio-alto y especial interés en moda, belleza, lifestyle, viajes y gastronomía. Es la plataforma ideal para campañas visuales que buscan generar deseo y aspiración.
TikTok influencers
TikTok ha revolucionado el consumo de contenido con su formato de vídeos cortos, su algoritmo de descubrimiento y su capacidad para viralizar contenidos de forma orgánica. Los influencers de TikTok destacan por su creatividad, su capacidad de adaptación a las tendencias y su tono desenfadado.
La audiencia de TikTok es predominantemente joven —aunque cada vez más diversa—, y valora la autenticidad por encima de la producción perfecta. Es una plataforma excelente para generar notoriedad, lanzar challenges virales o conectar con la Generación Z.
YouTube influencers
YouTube es la plataforma del contenido largo y en profundidad. Sus creadores producen tutoriales, reviews, vlogs, documentales y series que pueden superar los 20 o 30 minutos de duración, generando una conexión muy profunda con su audiencia.
El usuario de YouTube busca información detallada antes de tomar decisiones de compra, lo que convierte a esta plataforma en un canal clave para productos que requieren explicación o demostración. Las integraciones en vídeos de YouTube suelen tener una vida útil muy larga, ya que el contenido sigue generando visualizaciones meses o incluso años después de su publicación.
Twitch streamers
Twitch nació como plataforma de streaming de videojuegos, pero ha evolucionado hasta convertirse en un espacio para todo tipo de contenidos en directo: charlas, música, cocina, deportes, entrevistas…
Lo que diferencia a Twitch es la interacción en tiempo real entre el streamer y su comunidad. El chat en directo genera una sensación de pertenencia y cercanía que ninguna otra plataforma puede replicar. Las campañas en Twitch funcionan especialmente bien cuando se integran de forma orgánica en el directo, generando menciones naturales y conversación con la audiencia.
X (antes Twitter) influencers
X es la plataforma del debate, la opinión y la inmediatez. Sus influencers son habitualmente periodistas, analistas, expertos sectoriales o figuras públicas con capacidad para generar conversación y marcar agenda.
Es un canal ideal para campañas de thought leadership, lanzamientos noticiables o acciones que buscan generar repercusión mediática. El contenido en X tiene una vida útil corta pero un potencial de viralización muy alto.
Facebook influencers
Aunque su popularidad ha disminuido entre los usuarios más jóvenes, Facebook sigue siendo una plataforma relevante para determinados segmentos demográficos, especialmente usuarios mayores de 35 años.
Los influencers de Facebook suelen operar a través de grupos temáticos o páginas con comunidades muy activas. Es un canal interesante para productos dirigidos a un público adulto o para negocios locales que quieren conectar con su comunidad cercana.
LinkedIn influencers
LinkedIn se ha consolidado como la plataforma de referencia para el contenido profesional y B2B. Sus influencers son directivos, emprendedores, consultores o expertos que comparten conocimiento, experiencias y opiniones sobre el mundo empresarial.
Si tu empresa ofrece servicios B2B, software empresarial o soluciones para profesionales, los influencers de LinkedIn pueden ayudarte a generar leads cualificados y posicionar tu marca como referente en tu sector.
Pinterest creators
Pinterest es una plataforma de descubrimiento visual donde los usuarios buscan inspiración para proyectos, compras y decisiones. Sus creadores destacan por la calidad estética de su contenido y su capacidad para generar tráfico hacia webs externas.
Es un canal especialmente efectivo para sectores como la decoración, la moda, la cocina, las bodas o el DIY. El contenido en Pinterest tiene una vida útil muy larga, ya que los pines pueden seguir generando tráfico durante meses.
Bloggers de nicho
Aunque las redes sociales han acaparado la atención, los blogs siguen siendo un canal muy valioso, especialmente para SEO y para contenidos que requieren profundidad. Los bloggers de nicho son expertos en su campo y generan contenido detallado que posiciona en buscadores y atrae tráfico cualificado.
Colaborar con bloggers es ideal para estrategias de content marketing, linkbuilding y posicionamiento orgánico a largo plazo.
Podcasters
El podcast ha experimentado un crecimiento espectacular en los últimos años. Sus creadores generan contenido de audio que los usuarios consumen mientras hacen otras actividades: conducir, hacer deporte, cocinar…
La atención que un oyente presta a un podcast es muy superior a la de otros formatos, lo que convierte las menciones de marca en mensajes de alto impacto. Además, la relación entre podcaster y audiencia suele ser muy cercana y basada en la confianza.
Creators en plataformas emergentes
El ecosistema digital evoluciona constantemente, y siempre hay nuevas plataformas que captan la atención de determinados segmentos de audiencia. BeReal, Lemon8, Threads o las que surjan en el futuro pueden ofrecer oportunidades interesantes para marcas que quieran posicionarse como innovadoras y conectar con early adopters.
En Magnetic, monitorizamos constantemente el panorama digital para identificar oportunidades en plataformas emergentes antes de que se saturen.
Tipos de influencers según la temática que tratan
Otra forma de clasificar los tipos de influencer es por la temática de su contenido. Esta segmentación te permite identificar creadores cuya audiencia coincide con tu buyer persona. A continuación, te presentamos las principales verticales temáticas:
- Fitness: creadores especializados en entrenamiento, ejercicio físico, rutinas deportivas y estilo de vida activo.
- Nutrición: influencers que comparten contenido sobre alimentación saludable, dietas, suplementación y hábitos nutricionales.
- Moda: creadores de contenido sobre tendencias, outfits, compras y estilo personal.
- Belleza: influencers especializados en maquillaje, skincare, tratamientos estéticos y cuidado personal.
- Viajes: creadores que comparten experiencias de viaje, destinos, consejos y recomendaciones turísticas.
- Tecnología: influencers que analizan gadgets, software, apps y novedades del sector tech.
- Videojuegos: creadores de contenido gaming: gameplays, reviews, esports y cultura gamer.
- Finanzas personales: influencers que enseñan a gestionar el dinero, ahorrar, presupuestar y mejorar la salud financiera.
- Inversión: creadores especializados en bolsa, fondos, inmobiliario, criptomonedas y estrategias de inversión.
- Marketing digital: influencers que comparten conocimientos sobre estrategias digitales, publicidad online, SEO y redes sociales.
- Emprendimiento: creadores que inspiran y forman a personas que quieren lanzar sus propios proyectos empresariales.
- Cocina y gastronomía: influencers que comparten recetas, técnicas culinarias, restaurantes y cultura gastronómica.
- Hogar y decoración: creadores especializados en interiorismo, organización del hogar, DIY y lifestyle doméstico.
- Noticias y actualidad: influencers que informan y opinan sobre lo que está pasando en el mundo.
- Política y debate: creadores que analizan la actualidad política y generan conversación sobre temas sociales.
- Deportes: influencers especializados en disciplinas deportivas concretas, competiciones y cultura deportiva.
- Educación: creadores que enseñan habilidades, idiomas, materias académicas o conocimientos profesionales.
- Desarrollo personal: influencers que comparten contenido sobre productividad, mentalidad, hábitos y crecimiento personal.
- Mascotas: creadores especializados en el cuidado, entrenamiento y vida con animales de compañía.
- Ciencia y divulgación: influencers que explican conceptos científicos, descubrimientos y conocimiento de forma accesible.
Otros tipos de influencers que también pueden influir en una estrategia de marketing
Además de las clasificaciones anteriores, existen tipos de colaboraciones con influencers que pueden aportar un valor diferencial a tu estrategiay en este caso tenemos a los influencers locales o de proximidad.
Estos son creadores cuya relevancia está fuertemente asociada a una zona geográfica concreta: una ciudad, una comarca o una región y evidentemente su audiencia está formada mayoritariamente por personas que viven en esa área o tienen un vínculo emocional con ella.
Este perfil es especialmente valioso para negocios locales: restaurantes, comercios, servicios profesionales, eventos o destinos turísticos. Su recomendación tiene un impacto directo porque su audiencia puede convertirse en cliente de forma inmediata.
En Magnetic, con sede en Calella, conocemos de primera mano el valor de los influencers de proximidad. Trabajamos habitualmente con creadores de la comarca del Maresme y de toda Cataluña para campañas que necesitan conectar con audiencias locales de forma auténtica.
¿Cómo usar estos tipos de influencers para elegir colaboraciones más efectivas?
Ahora que conoces todos los tipos de influencers que existen, la pregunta clave es: ¿cómo utilizar esta información para diseñar campañas más efectivas?
En primer lugar, esta clasificación te permite definir con precisión el perfil de creador que necesitas. No es lo mismo buscar notoriedad masiva que generar conversiones en un nicho específico. Cruzando las diferentes tipologías —volumen de audiencia, perfil de contenido, plataforma, temática— puedes construir un retrato robot del influencer ideal para tu campaña.
En segundo lugar, te ayuda a ajustar el presupuesto de forma realista. Saber que un nano influencer puede generar resultados excelentes con una inversión mínima, o que un macro influencer requiere una partida significativa, te permite planificar acciones adaptadas a tus recursos.
En tercer lugar, facilita la segmentación de audiencias. Al elegir influencers por temática y plataforma, te aseguras de que tu mensaje llega exactamente al público que te interesa, evitando impresiones desperdiciadas.
En Magnetic, diseñamos estrategias de influencer marketing personalizadas para cada cliente. Analizamos tu marca, tu público objetivo y tus objetivos para identificar los perfiles más adecuados, negociar las colaboraciones y medir los resultados de forma rigurosa. Si quieres que tu próxima campaña de influencers sea realmente efectiva, estaremos encantados de ayudarte.
