Tots els tipus d’influencers que existeixen: guia completa per identificar-los i triar l’adequat

El màrqueting d’influencers s’ha convertit en una de les estratègies més efectives per connectar marques amb audiències específiques. No obstant això, triar el col·laborador adequat pot marcar la diferència entre una campanya exitosa i una inversió sense retorn—un punt que realment és molt subtil i de vegades gairebé indistingible.

Si et preguntes quins tipus d’influencers hi ha i com identificar quin encaixa millor amb el teu projecte, aquesta guia et proporcionarà tota la informació que necessites.

A Magnetic, portem anys dissenyant estratègies d’influencer marketing per a empreses de totes les mides. Al llarg d’aquest article, t’explicarem les diferents classificacions que existeixen, des dels tipus d’influencers segons els seus seguidors fins a aquells que s’especialitzen en temàtiques concretes o plataformes específiques. Anem-hi!

Tipus d’influencers segons el seu volum d’audiència

La classificació més coneguda dels tipus d’influencers a les xarxes socials és aquella que els agrupa pel nombre de seguidors que tenen. Aquest criteri és fonamental perquè determina l’abast potencial d’una campanya, però també influeix en aspectes com l’engagement, el cost de la col·laboració i el tipus de relació que el creador manté amb la seva comunitat.

Conèixer els tipus d’influencers segons els seus seguidors et permetrà ajustar el teu pressupost i definir objectius realistes per a cada acció de màrqueting.

1. Nano influencers (1.000 – 10.000 seguidors)

Els nano influencers són creadors de contingut amb comunitats petites, però extraordinàriament compromeses. La seva principal fortalesa rau en la proximitat que mantenen amb els seus seguidors: responen comentaris, interactuen en missatges directes i generen una confiança difícil de replicar en perfils més grans.

Aquest tipus d’influencer és ideal per a campanyes de nínxol, llançaments de productes locals o estratègies que busquen generar conversa autèntica. El seu cost sol ser baix—moltes vegades accepten col·laboracions a canvi de producte—i la seva taxa d’engagement pot superar el 8%, molt per sobre de la mitjana del sector.

Si la teva marca està fent els primers passos o necessites validar un producte abans d’invertir en campanyes massives, els nano influencers són una opció intel·ligent i rendible.

2. Micro influencers (10.000 – 100.000 seguidors)

Els micro influencers representen l’equilibri perfecte entre abast i autenticitat. Han aconseguit construir una audiència considerable sense perdre la connexió personal amb la seva comunitat, cosa que els converteix en prescriptors molt creïbles.

Aquest perfil és especialment útil per a campanyes de consideració, on l’objectiu és que l’usuari avaluï seriosament el teu producte o servei abans de prendre una decisió de compra. Les seves recomanacions es perceben com consells d’un igual, no com a publicitat.

En termes d’inversió, els micro influencers ofereixen un excel·lent retorn, i les seves tarifes solen ser accessibles per a la majoria de pressupostos.

3. Macro influencers (100.000 – 1 milió de seguidors)

Quan una marca necessita visibilitat a gran escala sense renunciar a la segmentació, els macro influencers són la resposta. Aquests creadors han professionalitzat completament la seva activitat: compten amb equips de producció, managers i una audiència consolidada que confia en el seu criteri.

Les campanyes amb macro influencers funcionen especialment bé per a llançaments de productes, rebranding o accions que requereixen generar notorietat ràpidament.

El cost de treballar amb aquest perfil és considerablement més alt, però l’abast i la professionalitat que aporten justifiquen la inversió en campanyes de mitjà i gran calat, especialment en contextos de luxe.

4. Influencers de fama (1 milió – 5 milions de seguidors)

Aquest segment està ocupat habitualment per figures públiques: actors, esportistes, cantants, presentadors de televisió o personalitats que han assolit la fama fora de les xarxes socials i han traslladat la seva rellevància a l’entorn digital.

El seu principal valor és la notorietat instantània que aporten a qualsevol marca. Una sola publicació pot generar milions d’impressions i posicionar un producte en l’imaginari col·lectiu en qüestió d’hores.

No obstant això, l’engagement sol ser menor en proporció a la seva audiència, i les tarifes són elevades.

Aquest tipus de col·laboració està indicada per a marques amb pressupostos amplis que busquen associar-se a valors concrets—com l’èxit, el glamur o l’excel·lència esportiva—més que generar conversions directes.

5. Mega influencers (+5 milions de seguidors)

Al cim de la piràmide es troben els mega influencers, creadors amb un abast massiu i global.

Estem parlant de personalitats com Ibai Llanos, Dulceida o El Rubius en l’àmbit hispanoparlant, capaços de mobilitzar milions de persones amb una sola publicació.

Col·laborar amb un mega influencer és comparable a contractar un espai publicitari en prime time televisiu, però amb l’avantatge de la segmentació i la interacció que permeten les xarxes socials.

Són ideals per a campanyes de branding a gran escala, patrocinis d’esdeveniments o llançaments internacionals.

L’accés a aquests perfils requereix una inversió molt significativa i, generalment, la intermediació d’agències especialitzades. Des de Magnetic, podem ajudar-te a avaluar si aquest tipus de col·laboració encaixa amb els teus objectius i gestionar tot el procés de negociació i execució.

Tipus d’influencers segons el seu perfil de contingut

Més enllà del nombre de seguidors, és fonamental entendre els tipus d’influencers segons el seu contingut. Aquesta classificació t’ajudarà a identificar quin rol pot jugar cada creador en el procés de decisió del teu client potencial: des de despertar l’interès inicial fins a resoldre els últims dubtes abans de la compra.

Especialista d’un sector

L’especialista de sector és un referent en un camp ampli com la tecnologia, la moda, el fitness o les finances. La seva audiència acudeix a ell per mantenir-se informada sobre les novetats del sector, conèixer tendències i rebre recomanacions generals.

Aquest perfil és útil en les primeres fases de l’embut de conversió, quan l’objectiu és generar awareness i posicionar la teva marca com una opció rellevant dins de la seva categoria.

Especialista d’una categoria dins d’un sector

Un pas més avall en l’especialització trobem creadors que se centren en una categoria concreta. Per exemple, dins del sector tecnològic, un influencer especialitzat únicament en smartphones o en dispositius de smart home.

La seva audiència és més reduïda però molt més qualificada: són usuaris que ja tenen un interès definit i busquen informació detallada per prendre decisions.

Influencers de nínxol

Aquí parlem de creadors que dominen una àrea extremadament concreta: rellotges vintage, cafè d’especialitat, running de muntanya, inversió en criptomonedes DeFi… La seva comunitat, encara que petita, està formada per autèntics entusiastes disposats a invertir temps i diners en la seva passió.

Si el teu producte o servei es dirigeix a un públic molt específic, aquest tipus d’influencer pot generar conversions directes amb una efectivitat sorprenent.

Influencer generalista (contingut variat)

L’influencer generalista no es limita a una temàtica concreta: comparteix el seu dia a dia, les seves opinions, els seus viatges, les seves compres i les seves experiències vitals. El seu atractiu rau en la seva personalitat i en la connexió emocional que estableix amb la seva audiència.

Aquest perfil funciona bé per a productes de consum massiu o marques que volen associar-se a un estil de vida determinat més que a una categoria de producte.

Creador de tendències i actualitat

Alguns influencers s’han posicionat com a caçadors de tendències: detecten el que està a punt de ser viral, ho proven primer i ho comparteixen amb la seva comunitat.

Són els que anomenaríem early adopters per excel·lència.

Col·laborar amb ells és ideal per a llançaments de productes innovadors o per a marques que volen posicionar-se com a pioneres en el seu sector.

Influencer tipus consumidor (prova productes i els recomana)

Aquest perfil es caracteritza per provar productes de forma sistemàtica i compartir opinions honestes amb la seva audiència. La seva credibilitat es basa precisament en aquesta honestedat: no tot el que proven els agrada, i això reforça el valor de les seves recomanacions positives.

Són especialment útils en la fase final de l’embut, quan l’usuari ja està decidit a comprar, però necessita un últim impuls o la confirmació que està prenent la decisió correcta.

Tipus d’influencers segons la plataforma en què treballen

Cada xarxa social té les seves pròpies dinàmiques, formats i perfils d’audiència. Per això, conèixer els tipus d’influencers que predominen a cada plataforma t’ajudarà a triar el canal més adequat per al teu missatge.

Influencers d’Instagram

Instagram continua sent la plataforma reina del màrqueting d’influencers. La seva combinació de formats—feed, stories, reels, directes—permet una gran versatilitat creativa, i la seva audiència està acostumada a descobrir productes i marques a través dels seus creadors favorits.

El perfil d’usuari d’Instagram és majoritàriament urbà, amb poder adquisitiu mitjà-alt i especial interès en moda, bellesa, lifestyle, viatges i gastronomia. És la plataforma ideal per a campanyes visuals que busquen generar desig i aspiració.

Influencers de TikTok

TikTok ha revolucionat el consum de contingut amb el seu format de vídeos curts, el seu algoritme de descobriment i la seva capacitat per viralitzar continguts de forma orgànica. Els influencers de TikTok destaquen per la seva creativitat, la seva capacitat d’adaptació a les tendències i el seu to desenfadat.

L’audiència de TikTok és predominantment jove—encara que cada vegada més diversa—i valora l’autenticitat per sobre de la producció perfecta. És una plataforma excel·lent per generar notorietat, llançar challenges virals o connectar amb la Generació Z.

Influencers de YouTube

YouTube és la plataforma del contingut llarg i en profunditat. Els seus creadors produeixen tutorials, reviews, vlogs, documentals i sèries que poden superar els 20 o 30 minuts de durada, generant una connexió molt profunda amb la seva audiència.

L’usuari de YouTube busca informació detallada abans de prendre decisions de compra, cosa que converteix aquesta plataforma en un canal clau per a productes que requereixen explicació o demostració. Les integracions en vídeos de YouTube solen tenir una vida útil molt llarga, ja que el contingut continua generant visualitzacions mesos o fins i tot anys després de la seva publicació.

Streamers de Twitch

Twitch va néixer com a plataforma de streaming de videojocs, però ha evolucionat fins a convertir-se en un espai per a tot tipus de continguts en directe: xerrades, música, cuina, esports, entrevistes…

El que diferencia Twitch és la interacció en temps real entre l’streamer i la seva comunitat. El xat en directe genera una sensació de pertinença i proximitat que cap altra plataforma pot replicar. Les campanyes a Twitch funcionen especialment bé quan s’integren de forma orgànica en el directe, generant mencions naturals i conversa amb l’audiència.

Influencers de X (abans Twitter)

X és la plataforma del debat, l’opinió i la immediatesa. Els seus influencers són habitualment periodistes, analistes, experts sectorials o figures públiques amb capacitat per generar conversa i marcar agenda.

És un canal ideal per a campanyes de thought leadership, llançaments noticiables o accions que busquen generar repercussió mediàtica. El contingut a X té una vida útil curta però un potencial de viralització molt alt.

Influencers de Facebook

Encara que la seva popularitat ha disminuït entre els usuaris més joves, Facebook continua sent una plataforma rellevant per a determinats segments demogràfics, especialment usuaris majors de 35 anys.

Els influencers de Facebook solen operar a través de grups temàtics o pàgines amb comunitats molt actives. És un canal interessant per a productes dirigits a un públic adult o per a negocis locals que volen connectar amb la seva comunitat propera.

Influencers de LinkedIn

LinkedIn s’ha consolidat com la plataforma de referència per al contingut professional i B2B. Els seus influencers són directius, emprenedors, consultors o experts que comparteixen coneixement, experiències i opinions sobre el món empresarial.

Si la teva empresa ofereix serveis B2B, programari empresarial o solucions per a professionals, els influencers de LinkedIn poden ajudar-te a generar leads qualificats i posicionar la teva marca com a referent en el teu sector.

Creadors de Pinterest

Pinterest és una plataforma de descobriment visual on els usuaris busquen inspiració per a projectes, compres i decisions. Els seus creadors destaquen per la qualitat estètica del seu contingut i la seva capacitat per generar trànsit cap a webs externes.

És un canal especialment efectiu per a sectors com la decoració, la moda, la cuina, els casaments o el DIY. El contingut a Pinterest té una vida útil molt llarga, ja que els pins poden continuar generant trànsit durant mesos.

Bloggers de nínxol

Encara que les xarxes socials han acaparat l’atenció, els blogs continuen sent un canal molt valuós, especialment per a SEO i per a continguts que requereixen profunditat. Els bloggers de nínxol són experts en el seu camp i generen contingut detallat que posiciona en cercadors i atrau trànsit qualificat.

Col·laborar amb bloggers és ideal per a estratègies de content marketing, linkbuilding i posicionament orgànic a llarg termini.

Podcasters

El podcast ha experimentat un creixement espectacular en els últims anys. Els seus creadors generen contingut d’àudio que els usuaris consumeixen mentre fan altres activitats: conduir, fer esport, cuinar…

L’atenció que un oient presta a un podcast és molt superior a la d’altres formats, cosa que converteix les mencions de marca en missatges d’alt impacte. A més, la relació entre podcaster i audiència sol ser molt propera i basada en la confiança.

Creadors en plataformes emergents

L’ecosistema digital evoluciona constantment, i sempre hi ha noves plataformes que capten l’atenció de determinats segments d’audiència. BeReal, Lemon8, Threads o les que sorgeixin en el futur poden oferir oportunitats interessants per a marques que vulguin posicionar-se com a innovadores i connectar amb early adopters.

A Magnetic, monitoritzem constantment el panorama digital per identificar oportunitats en plataformes emergents abans que se saturin.

Tipus d’influencers segons la temàtica que tracten

Una altra forma de classificar els tipus d’influencer és per la temàtica del seu contingut. Aquesta segmentació et permet identificar creadors la audiència dels quals coincideix amb el teu buyer persona. A continuació, et presentem les principals verticals temàtiques:

• Fitness: creadors especialitzats en entrenament, exercici físic, rutines esportives i estil de vida actiu.
• Nutrició: influencers que comparteixen contingut sobre alimentació saludable, dietes, suplementació i hàbits nutricionals.
• Moda: creadors de contingut sobre tendències, outfits, compres i estil personal.
• Bellesa: influencers especialitzats en maquillatge, skincare, tractaments estètics i cura personal.
• Viatges: creadors que comparteixen experiències de viatge, destinacions, consells i recomanacions turístiques.
• Tecnologia: influencers que analitzen gadgets, programari, apps i novetats del sector tech.
• Videojocs: creadors de contingut gaming: gameplays, reviews, esports i cultura gamer.
• Finances personals: influencers que ensenyen a gestionar els diners, estalviar, pressupostar i millorar la salut financera.
• Inversió: creadors especialitzats en borsa, fons, immobiliari, criptomonedes i estratègies d’inversió.
• Màrqueting digital: influencers que comparteixen coneixements sobre estratègies digitals, publicitat online, SEO i xarxes socials.
• Emprenedoria: creadors que inspiren i formen persones que volen llançar els seus propis projectes empresarials.
• Cuina i gastronomia: influencers que comparteixen receptes, tècniques culinàries, restaurants i cultura gastronòmica.
• Llar i decoració: creadors especialitzats en interiorisme, organització de la llar, DIY i lifestyle domèstic.
• Notícies i actualitat: influencers que informen i opinen sobre el que està passant al món.
• Política i debat: creadors que analitzen l’actualitat política i generen conversa sobre temes socials.
• Esports: influencers especialitzats en disciplines esportives concretes, competicions i cultura esportiva.
• Educació: creadors que ensenyen habilitats, idiomes, matèries acadèmiques o coneixements professionals.
• Desenvolupament personal: influencers que comparteixen contingut sobre productivitat, mentalitat, hàbits i creixement personal.
• Mascotes: creadors especialitzats en la cura, entrenament i vida amb animals de companyia.
• Ciència i divulgació: influencers que expliquen conceptes científics, descobriments i coneixement de forma accessible.

Altres tipus d’influencers que també poden influir en una estratègia de màrqueting

A més de les classificacions anteriors, existeixen tipus de col·laboracions amb influencers que poden aportar un valor diferencial a la teva estratègia—en aquest cas tenim els influencers locals o de proximitat.

Aquests són creadors la rellevància dels quals està fortament associada a una zona geogràfica concreta: una ciutat, una comarca o una regió. Evidentment, la seva audiència està formada majoritàriament per persones que viuen en aquesta àrea o tenen un vincle emocional amb ella.

Aquest perfil és especialment valuós per a negocis locals: restaurants, comerços, serveis professionals, esdeveniments o destinacions turístiques. La seva recomanació té un impacte directe perquè la seva audiència pot convertir-se en client de forma immediata.

A Magnetic, amb seu a Calella, coneixem de primera mà el valor dels influencers de proximitat. Treballem habitualment amb creadors de la comarca del Maresme i de tota Catalunya per a campanyes que necessiten connectar amb audiències locals de forma autèntica.

Com utilitzar aquests tipus d’influencers per triar col·laboracions més efectives?

Ara que coneixes tots els tipus d’influencers que existeixen, la pregunta clau és: com utilitzar aquesta informació per dissenyar campanyes més efectives?

En primer lloc, aquesta classificació et permet definir amb precisió el perfil de creador que necessites. No és el mateix buscar notorietat massiva que generar conversions en un nínxol específic. Creuant les diferents tipologies—volum d’audiència, perfil de contingut, plataforma, temàtica—pots construir un retrat robot de l’influencer ideal per a la teva campanya.

En segon lloc, t’ajuda a ajustar el pressupost de forma realista. Saber que un nano influencer pot generar resultats excel·lents amb una inversió mínima, o que un macro influencer requereix una partida significativa, et permet planificar accions adaptades als teus recursos.

En tercer lloc, facilita la segmentació d’audiències. En triar influencers per temàtica i plataforma, t’assegures que el teu missatge arriba exactament al públic que t’interessa, evitant impressions malgastades.

A Magnetic, dissenyem estratègies d’influencer marketing personalitzades per a cada client. Analitzem la teva marca, el teu públic objectiu i els teus objectius per identificar els perfils més adequats, negociar les col·laboracions i mesurar els resultats de forma rigorosa. Si vols que la teva propera campanya d’influencers sigui realment efectiva, estarem encantats d’ajudar-te.